第317章 病毒式营销
第317章病毒式营销
尚海浦东一处豪华的商业街头,巨大的LED显示屏矗立在商业广场大楼的外面。
步行街人来人往,熙熙攘攘,购物,逛街,各种奢侈品店把这里变成了一个销金窟。
步行街尽头是一个停车场,随便看一看数一数,都能看到不少奥迪和宝马奔驰的跑车。
甚至还能看到限量款的保时捷,兰博基尼,玛莎拉蒂等奢华跑车。
不少锥子脸,蛇精网红脸的所谓名媛们在一个个豪车面前拍照,编辑,然后发朋友圈,一气呵成。
看到豪车的主人出现,又露出甜美而显得人工痕迹很明显的微笑凑了上去。
作为万达影业的执掌者,虽然富二代的生活潇洒无比,但葱少显然有着不小的烦恼。
自从掌管万达影业之后,葱少动作频频,不仅投资了多部影视剧,还出海收购了好莱坞二线制片公司传奇影业的股份。
但葱少仍然很烦恼,原因很简单,就是因为章昊。
其实葱少和章昊没什么仇怨,甚至因为对方的优秀而欣赏章昊。
只是他家老头子非常喜欢拿章昊来教育他,凡事都是你看人家章昊怎么怎么做的。
作为一个学哲学的‘高材生’,葱少非常清楚我就是我自己,拿自己和别人对比是一件没有意义的事情。
于是他掌管万达影业之后,立马就中断了和章昊的合作,想要借此证明自己的能力。
然而事实是,万达影业的业绩不上不下的,反倒是章昊越来越牛逼,简直到了上月球的地步。
《火星救援》全球砍下11.22亿美元的票房,就像两个大耳刮子打在葱少的脸上,证明他的眼光不行。
事实上,葱少从不认为自己的眼光差。谁都知道章昊牛逼,靠着他能发财,但葱少就是不想靠这个,他要证明自己。
但结果现在证明来证明去,还是没有证明出什么好的结果。
这不,他被老头给痛骂了一顿,心情不好就来尚海进行报复性消费,顺带把网红女友踹了,花天酒地几天。
但这一来,葱少发现哪里都是章昊最新电影《盗梦空间》的预告,就连万达影院也逃不过。
章昊的阴影笼罩着葱少,让他无处可逃。
商业广场的LED大屏幕上刚播放了最新奢侈品的广告,很快又播出了《盗梦空间》的预告片。
葱少停在自己的豪车面前,抬头看着LED屏幕,无奈摇摇头。
这时候一个网红在姐妹们的鼓励下走了上来:“葱少,人家今晚想喝点拉菲,你能满足人家吗?”
说着,那装着假睫毛,画着暗蓝色眼影的眼睛开始抛媚眼。
不知道为什么,平常听到这个,再看看几个身材不错,穿着短裙,露出大长腿的网红女孩,就显得兴趣盎然的葱少,今日兴趣全无。
他瞪了这网红一眼,嘴里喝道:“滚,立马在我眼前消失……”
网红女孩被吓一跳,暗道一声晦气,只好灰溜溜的走开了。
不过很快她又换了其他目标:“哎呦秦少,没想到还能在这里遇到你,人家好开心哦!”
葱少:“……”
暗骂一声婊子之后,他开着车扬长而去。
回到酒店总统套房,葱少看着手里拽着的那张《盗梦空间》的宣传海报,对着上面的二维码,神使鬼差的扫了一下。
这一下,打开了全新的世界。
这是一个《盗梦空间》电影的官方网站,扫描二维码就能进入到这个官网。
首页是一个不断旋转的陀螺,下方两个按钮,一红一蓝,酷似《黑客帝国》红药蓝药的设定。
葱少点击红色按钮进入,里面显示了一个银色的盒子,在预告片里看过。
这里有更详细的介绍,叫梦境机器。此外底下还有使用说明书,如何进入梦境等方法。
葱少不由得对电影宣发感到佩服,章昊总能玩出新花样。
实际上这个宣传从年初电影杀青就已经开始了,当天幂影视制作公司刚开通《盗梦空间》网站的时候,绝大多数观众都一头雾水。
影迷们搞不懂网站上旋转的陀螺,还有电影的片名到底有什么联系。
然而老道的宣发人员并没有像其他影片那样早早的就透露了底牌,而是不断投放线索,让影迷不断的对影片有所了解。
随之而来的就是更多的问号,以此来挑逗影迷的好奇心,吸引他们的注意力。
此外,关于《盗梦空间》的剧照,预告片等,都是在这个网站上率先放出。
影迷们需要完成一些解谜任务,才能解锁这些,此外还有周边产品的抽奖,例如T恤,梦境卡片等等。
通常网站刚放出一个解谜任务没多久,就会被聪明的网友给破解。
当然,网站出的解谜任务其实不难。毕竟太难了就失去了解谜的乐趣,营销的目的也就无法实现了。
这背后也少不了宣传人员的参与,不断的提供线索,让网友顺利破解谜题。
这样病毒式的宣传营销要找一个合适的力度,不能太过。
早在计划宣发的时候,章昊就提出,影片的病毒式宣传要掌握好平衡。既不能捂着让观众什么都不知道,也不能暴露得太多让观众失去了新鲜感。
章昊要的是影迷在了解很多情况之下,去电影院看电影,仍然能感受到不少新鲜感。
此话说起来容易,但做起来很难。
很多标榜着烧脑高智商影片,要么就是什么都不说,让影迷直接看不懂。
要么就是宣发阶段透露得太多,以至于观众都能预料到剧情的发展,从而失去观影的兴趣。
对于这一点,《盗梦空间》的营销团队有自己的方案。
他们没有从《盗梦空间》的剧情入手,而是从影片的核心创意共享梦境技术,梦境机操作守则,意识犯罪等几个点展开。
人内心深处都有触碰禁忌的欲望,明知道这样做是错误的,但还是忍不住想要这样做。
根据这一点,在营销上强调了大脑是犯罪现场,梦境也是真实的等等。
没人会因为在梦境中的犯罪而打电话报警,这就给了观众遐想的空间。
这样,观众的在观影之前就已经初步了解电影的世界观,以便于他们理解电影中发生的故事。
无法被观众理解的电影必然不能大卖,无数电影已经用自己血的教训证明了这一点,章昊反复和宣发部门强调的也是这一点。
除了这些基本的世界观构造,营销人员还采访了专门研究梦境的学者,哲学家,章昊更是亲自上阵,和这些梦境学家们探讨梦境的关系。
毫无疑问,这些采访小视频取得了不错的效果,让观众对梦有了更多的了解。
此外,还联合所谓的梦境科学家,研究梦境科学在未来的应用前景。
一时间网友的好奇心被拉起来,仿佛在不久的将来真的能实现共享梦境技术一样。
此外,大量的线下营销活动也在进行当中,在电影院的海报,和品牌专栏专柜达成合作协议等等。
尤其是合作的T恤印刷,老妈章俞和鸿星尔克谈妥之后,鸿星尔克就制作了大量《盗梦空间》的文化衫,非常受欢迎。
大量的病毒式宣传营销,在如今这个网络传媒咨询发达的时代,上到八十老大爷,下到五六岁小孩都能注意到一部叫《盗梦空间》的电影。
不上网也没关系,总要看电视吧,会出门坐公交车吧,会逛商场吧
而这些地方,到处都充斥着《盗梦空间》的营销,广告,预告片,海报,随处可见。
除非真的活在原始人时代,不然不可能接触不到。
区别就是,有些人有兴趣,有些人不感兴趣而已。
只要能吸引到一部分感兴趣的人群转化成票房,对《盗梦空间》来说也是极大的成功。
这样的病毒式营销是一种手段,而不是目的。弄得好,它往往能起到一两拨千斤的作用。
但一部影片的商业成败,倒不是完全取决于病毒营销的成败。
章昊和大幂幂说过,病毒营销是有意思的东西,但你影片质量不行,谁会在乎你在网上搞了什么鬼。
影片的质量是大卖的基础,而病毒式营销则是手段,大多数情况下,两者都是相辅相成的。
像《盗梦空间》这种相对复杂的影片,想要指望它像《火星救援》一样大卖,并不是一件简单的事情。
所以必须在宣传方面下足了功夫,让影片最大化被观众所了解,
大量的病毒式营销工作后,营销团队并没有停止自己的工作。
拿到龙头标志和上映许可证之后,《盗梦空间》剧组立即给多家有影响力的媒体发了一本手册。
这本手册名字为《梦境分享:战术雇佣程序》,显示为一份绝密文档。
如果是一般的剧组,这些媒体会把这本手册当成垃圾给扔掉。但这不一样,是来自章昊剧组的。
如今章昊的电影,说是在全世界都具有影响力都不为过,再加上几家投资制作方适当的公关,就决定媒体会以认真的态度来对待这本手册。
类似企鹅新闻,新浪网,搜狐网,京城日报,甚至电影影评节目,有影响力的自媒体大V等等都纷纷转载了这本手册。
手册内容主要由专家和操作师,环境构造,梦境和现实世界的关联,敌对潜意识,梦境中的战争,审讯手段和梦境机七个部分组成。
手册的最后一页的网址,便是很早就公开了的《盗梦空间》网站。
此时这个网站上,开始有人发布一些有关梦的任务,很快任务就被人接走。网友们都知道这是假的,但仍然乐此不疲的参与其中。
另外手册上一些重要内容被人为的抹去了,似乎要隐藏什么信息,同样也引起网友的好奇心。
毫无疑问,这也是宣传手段之一。
在经过漫长的,病毒式的宣传周期后,《盗梦空间》上映的日子越来越近了。
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尚海浦东一处豪华的商业街头,巨大的LED显示屏矗立在商业广场大楼的外面。
步行街人来人往,熙熙攘攘,购物,逛街,各种奢侈品店把这里变成了一个销金窟。
步行街尽头是一个停车场,随便看一看数一数,都能看到不少奥迪和宝马奔驰的跑车。
甚至还能看到限量款的保时捷,兰博基尼,玛莎拉蒂等奢华跑车。
不少锥子脸,蛇精网红脸的所谓名媛们在一个个豪车面前拍照,编辑,然后发朋友圈,一气呵成。
看到豪车的主人出现,又露出甜美而显得人工痕迹很明显的微笑凑了上去。
作为万达影业的执掌者,虽然富二代的生活潇洒无比,但葱少显然有着不小的烦恼。
自从掌管万达影业之后,葱少动作频频,不仅投资了多部影视剧,还出海收购了好莱坞二线制片公司传奇影业的股份。
但葱少仍然很烦恼,原因很简单,就是因为章昊。
其实葱少和章昊没什么仇怨,甚至因为对方的优秀而欣赏章昊。
只是他家老头子非常喜欢拿章昊来教育他,凡事都是你看人家章昊怎么怎么做的。
作为一个学哲学的‘高材生’,葱少非常清楚我就是我自己,拿自己和别人对比是一件没有意义的事情。
于是他掌管万达影业之后,立马就中断了和章昊的合作,想要借此证明自己的能力。
然而事实是,万达影业的业绩不上不下的,反倒是章昊越来越牛逼,简直到了上月球的地步。
《火星救援》全球砍下11.22亿美元的票房,就像两个大耳刮子打在葱少的脸上,证明他的眼光不行。
事实上,葱少从不认为自己的眼光差。谁都知道章昊牛逼,靠着他能发财,但葱少就是不想靠这个,他要证明自己。
但结果现在证明来证明去,还是没有证明出什么好的结果。
这不,他被老头给痛骂了一顿,心情不好就来尚海进行报复性消费,顺带把网红女友踹了,花天酒地几天。
但这一来,葱少发现哪里都是章昊最新电影《盗梦空间》的预告,就连万达影院也逃不过。
章昊的阴影笼罩着葱少,让他无处可逃。
商业广场的LED大屏幕上刚播放了最新奢侈品的广告,很快又播出了《盗梦空间》的预告片。
葱少停在自己的豪车面前,抬头看着LED屏幕,无奈摇摇头。
这时候一个网红在姐妹们的鼓励下走了上来:“葱少,人家今晚想喝点拉菲,你能满足人家吗?”
说着,那装着假睫毛,画着暗蓝色眼影的眼睛开始抛媚眼。
不知道为什么,平常听到这个,再看看几个身材不错,穿着短裙,露出大长腿的网红女孩,就显得兴趣盎然的葱少,今日兴趣全无。
他瞪了这网红一眼,嘴里喝道:“滚,立马在我眼前消失……”
网红女孩被吓一跳,暗道一声晦气,只好灰溜溜的走开了。
不过很快她又换了其他目标:“哎呦秦少,没想到还能在这里遇到你,人家好开心哦!”
葱少:“……”
暗骂一声婊子之后,他开着车扬长而去。
回到酒店总统套房,葱少看着手里拽着的那张《盗梦空间》的宣传海报,对着上面的二维码,神使鬼差的扫了一下。
这一下,打开了全新的世界。
这是一个《盗梦空间》电影的官方网站,扫描二维码就能进入到这个官网。
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葱少点击红色按钮进入,里面显示了一个银色的盒子,在预告片里看过。
这里有更详细的介绍,叫梦境机器。此外底下还有使用说明书,如何进入梦境等方法。
葱少不由得对电影宣发感到佩服,章昊总能玩出新花样。
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影迷们搞不懂网站上旋转的陀螺,还有电影的片名到底有什么联系。
然而老道的宣发人员并没有像其他影片那样早早的就透露了底牌,而是不断投放线索,让影迷不断的对影片有所了解。
随之而来的就是更多的问号,以此来挑逗影迷的好奇心,吸引他们的注意力。
此外,关于《盗梦空间》的剧照,预告片等,都是在这个网站上率先放出。
影迷们需要完成一些解谜任务,才能解锁这些,此外还有周边产品的抽奖,例如T恤,梦境卡片等等。
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这样病毒式的宣传营销要找一个合适的力度,不能太过。
早在计划宣发的时候,章昊就提出,影片的病毒式宣传要掌握好平衡。既不能捂着让观众什么都不知道,也不能暴露得太多让观众失去了新鲜感。
章昊要的是影迷在了解很多情况之下,去电影院看电影,仍然能感受到不少新鲜感。
此话说起来容易,但做起来很难。
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要么就是宣发阶段透露得太多,以至于观众都能预料到剧情的发展,从而失去观影的兴趣。
对于这一点,《盗梦空间》的营销团队有自己的方案。
他们没有从《盗梦空间》的剧情入手,而是从影片的核心创意共享梦境技术,梦境机操作守则,意识犯罪等几个点展开。
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根据这一点,在营销上强调了大脑是犯罪现场,梦境也是真实的等等。
没人会因为在梦境中的犯罪而打电话报警,这就给了观众遐想的空间。
这样,观众的在观影之前就已经初步了解电影的世界观,以便于他们理解电影中发生的故事。
无法被观众理解的电影必然不能大卖,无数电影已经用自己血的教训证明了这一点,章昊反复和宣发部门强调的也是这一点。
除了这些基本的世界观构造,营销人员还采访了专门研究梦境的学者,哲学家,章昊更是亲自上阵,和这些梦境学家们探讨梦境的关系。
毫无疑问,这些采访小视频取得了不错的效果,让观众对梦有了更多的了解。
此外,还联合所谓的梦境科学家,研究梦境科学在未来的应用前景。
一时间网友的好奇心被拉起来,仿佛在不久的将来真的能实现共享梦境技术一样。
此外,大量的线下营销活动也在进行当中,在电影院的海报,和品牌专栏专柜达成合作协议等等。
尤其是合作的T恤印刷,老妈章俞和鸿星尔克谈妥之后,鸿星尔克就制作了大量《盗梦空间》的文化衫,非常受欢迎。
大量的病毒式宣传营销,在如今这个网络传媒咨询发达的时代,上到八十老大爷,下到五六岁小孩都能注意到一部叫《盗梦空间》的电影。
不上网也没关系,总要看电视吧,会出门坐公交车吧,会逛商场吧
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除非真的活在原始人时代,不然不可能接触不到。
区别就是,有些人有兴趣,有些人不感兴趣而已。
只要能吸引到一部分感兴趣的人群转化成票房,对《盗梦空间》来说也是极大的成功。
这样的病毒式营销是一种手段,而不是目的。弄得好,它往往能起到一两拨千斤的作用。
但一部影片的商业成败,倒不是完全取决于病毒营销的成败。
章昊和大幂幂说过,病毒营销是有意思的东西,但你影片质量不行,谁会在乎你在网上搞了什么鬼。
影片的质量是大卖的基础,而病毒式营销则是手段,大多数情况下,两者都是相辅相成的。
像《盗梦空间》这种相对复杂的影片,想要指望它像《火星救援》一样大卖,并不是一件简单的事情。
所以必须在宣传方面下足了功夫,让影片最大化被观众所了解,
大量的病毒式营销工作后,营销团队并没有停止自己的工作。
拿到龙头标志和上映许可证之后,《盗梦空间》剧组立即给多家有影响力的媒体发了一本手册。
这本手册名字为《梦境分享:战术雇佣程序》,显示为一份绝密文档。
如果是一般的剧组,这些媒体会把这本手册当成垃圾给扔掉。但这不一样,是来自章昊剧组的。
如今章昊的电影,说是在全世界都具有影响力都不为过,再加上几家投资制作方适当的公关,就决定媒体会以认真的态度来对待这本手册。
类似企鹅新闻,新浪网,搜狐网,京城日报,甚至电影影评节目,有影响力的自媒体大V等等都纷纷转载了这本手册。
手册内容主要由专家和操作师,环境构造,梦境和现实世界的关联,敌对潜意识,梦境中的战争,审讯手段和梦境机七个部分组成。
手册的最后一页的网址,便是很早就公开了的《盗梦空间》网站。
此时这个网站上,开始有人发布一些有关梦的任务,很快任务就被人接走。网友们都知道这是假的,但仍然乐此不疲的参与其中。
另外手册上一些重要内容被人为的抹去了,似乎要隐藏什么信息,同样也引起网友的好奇心。
毫无疑问,这也是宣传手段之一。
在经过漫长的,病毒式的宣传周期后,《盗梦空间》上映的日子越来越近了。
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